（共36页PPT）撇脂定价策略案例展示.pptxVIP

——以苹果公司为例撇脂定价分析

目录总结案例部分撇脂策略定义

原意：什么叫“脂”？所谓脂，我们将一杯牛奶静置在空气中，一段时间后，牛奶的最上层会产生一种半凝胶状态的物质，这就是“脂”，指取牛奶上的那层奶油，含有捞取精华的意思。

定义：所谓“撇脂定价法”（market-skimmingpricing）又称高价法，即将产品的价格定的较高，尽可能在产品生命初期，在竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资，并且取得相当的利润。然后随着时间的推移，在逐步降低价格使新产品进入弹某省市场。

撇脂策略定义总结二案例分析

苹果公司（AppleInc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Appleputer,Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和RonWayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有AppleII、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。2012年8月21日，苹果成某省市值第某省市公司。目前苹果公司的总代理共有6家,近200家代理商和70家专卖店遍布中国某