和声机构2026年上海九龙仓·玺园推广传播策略.pptxVIP

建天下势，筑影响力九龙仓·玺园2011年推广传播策略|和声机构（上海）事业一部

Contents目录和声机构2011年上海九龙仓·玺园推广传播策略01成交客户分析与2010年推广总结02核心价值梳理与整合推广策略03广告运动三阶段规划04内外部形象升级方案05集团LOGO应用规范

CHAPTER01成交客户分析与2010年推广总结从数据中洞察客户真相，为2011年策略奠定坚实基础

CHALLENGES2011年玺园面临的三重挑战2011年的玺园正处于从区域标杆向全市豪宅升级的关键节点，既要在价格攀升的背景下维持热销势头，又要在政策收紧与竞品增加的双重夹击中守住客群，同时还需承载九龙仓上海三大豪宅布局的品牌战略使命。价格攀升的必然压力2010年玺园热销确立新江湾城区域豪宅地位，2011年价格再破高峰已成定局，客户对产品价值的期待同步提升价值期待政策与竞品的双重夹击房产税即将出台增大置业风险与阻力，同时区域竞品持续增加，高端客群面临分流，精准拓客难度加大分流加剧集团战略布局的品牌使命九龙仓2010年底获得浦东黄浦江沿岸E18地块，形成上海三大豪宅布局，玺园需承担品牌先行者的示范效应三大豪宅

BrandStrategy·品牌课题核心课题：从区域豪宅到上海豪宅2011年玺园的核心推广课题是实现从新江湾城豪宅到上海豪宅的品牌跃迁。这一升级既是应对竞品分流与政策收紧的主动突围，也