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设计驱动型品牌的叙事类型与消费者情感依恋的关系

摘要

在当前消费升级与产品同质化并存的市场环境中，设计驱动型品牌亟需通过构建独特的文化内涵与情感价值来建立竞争壁垒。品牌叙事作为连接产品设计与消费者心理的桥梁，其有效性直接关系到消费者情感依恋的形成。本课题旨在通过实证研究方法，探究不同品牌故事类型对消费者情感依恋强度的差异化影响。

本课题遵循“需求分析→总体设计→详细设计→实现→测试”的工程递进思路展开。首先，通过需求分析明确研究痛点与变量测量指标；其次，进行实验总体设计与模块划分，构建单因素实验模型；接着，在详细设计阶段开发创始人故事、工艺故事与公益故事三类叙事文本及测量量表