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医院宣传内容审核专家共识（2025版）

前言

随着医疗健康事业的快速发展及全媒体时代的到来，医院宣传工作已成为构建和谐医患关系、提升医院品牌形象、传播健康科普知识的重要途径。然而，在信息爆炸与传播渠道多元化的背景下，医疗宣传内容的合规性、科学性与伦理性问题日益凸显。为规范医院宣传行为，确保宣传内容的真实、准确、科学、合规，防范法律风险与声誉危机，依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》、《医疗广告管理办法》等相关法律法规，结合当前医疗行业宣传工作的实际情况与未来发展趋势，特组织国内相关领域专家，经深入研讨，制定本共识。本共识旨在为各级各类医疗机构提供一套系统化、可操作的宣传内容审核标准与流程，推动医院宣传工作向高质量、规范化方向发展。

第一章总则

第一条制定目的

本共识的制定旨在明确医院宣传内容审核的核心要素与操作规范，指导医疗机构建立科学严谨的内容审核体系，有效规避宣传风险，保障公众知情权，维护医疗行业的公信力。

第二条适用范围

本共识适用于各级各类公立医院、社会办医疗机构、基层医疗卫生机构及其他从事医疗健康服务的实体。所有通过院报、官网、微信公众号、微博、短视频平台、直播、宣传册、户外广告、院内电子屏等渠道发布的，以医院形象展示、医疗服务推广、健康科普、专家介绍等为主要内容的宣传信息，均应遵循本共识。

第三条基本立场

医院宣传工作应坚持公