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丝织品消费行为与市场预测考核试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪类消费者对丝织品的“文化属性”敏感度最高？

A.18-25岁学生群体

B.26-35岁都市白领

C.36-50岁高净值家庭主妇

D.51岁以上退休教师

2.影响丝织品购买决策的“情境因素”不包括？

A.节日促销活动

B.门店陈列设计

C.消费者收入水平

D.陪同购买者的意见

3.2023年某品牌丝织品线上销售额占比达68%，其主要驱动因素是？

A.年轻消费者对直播带货的接受度提升

B.线下门店租金成本上升

C.丝织品材质更适合线上展示

D.中老年消费者转向线上比价

4.市场预测中，若需分析“Z世代（1995-2010年出生）”对丝织品设计偏好的变化趋势，最适合的调研方法是？

A.二手数据收集（如电商平台销售记录）

B.深度访谈（针对设计师群体）

C.焦点小组（招募10名Z世代消费者）

D.问卷调查（样本量500份）

5.丝织品市场细分的“行为变量”不包括？

A.购买频率（季购/年购）

B.价格敏感度（愿付高价/追求性价比）

C.消费者职业（教师/企业主）

D.使用场景（日常穿搭/婚礼仪式）

6.某品牌通过分析消费者评价发现，“易皱”“清洗麻