策划学讲义——关于策略与策略的学问.pptxVIP

策划学讲义

关于策略与策略的学问

Contents

讲义总览

从学科定位到实务落地，系统梳理策划学的完整知识框架与核

心方法论。

01

策划学概述与学科定位

02

策划的基本原则

03

策划的运作过程

04

策划之谋略

05

环境分析与市场调查

06

策划的核心能力体系

07

创意与IDEA的源泉

08

策划实务与落地应用

CHAPTER01

策划学概述与学科定位

回答策划学是什么、从何而来、为何重要这三个基本问题

学科基础

策划学的诞生与学科定义

策划学是20世纪末以来全球经济学门类中重大的新理论，诞生于中国，已被翻译成英文作为全球教材使用。其理论具有原创性与开拓性，标志着中

国学者在策略研究领域对世界经济实践的重大贡献。

重大新理论与系统学科

策划学是20世纪末以来全球经济学门类中重大的新理论，已被广泛用于指导

世界经济实践，标志着策略研究从经验总结走向系统学科，为现代商业决策

提供了完整的理论框架。

20世纪末·系统学科建立

英文出版与全球教材

本书第六版由美国圣智学习集团翻译成英文出版并用作全球教材，标志着策

划学理论已获得世界性学术影响力，成为国际高等教育体系中的重要组成部

分。

Cengage·第六版·全球发行

原创性与开拓性

书中大量观点属于首次提出或首次作为理论归纳总结，具有显著的原创性与

开拓性，填补了策略研究的理论空白，为后续学术研究奠定了坚实