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2026年广告学复试题目及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告学是一门研究_______与_______之间关系的学科。

2.广告的核心目的是通过_______来影响消费者的_______。

3.广告创意的四个基本要素是_______、_______、_______和_______。

4.广告媒介可以分为_______和_______两大类。

5.广告效果评估的三个主要指标是_______、_______和_______。

6.广告策划的四个主要阶段是_______、_______、_______和_______。

7.广告文案的写作风格可以分为_______、_______、_______三种。

8.广告心理学的研究对象是_______对_______的影响。

9.广告伦理的基本原则包括_______、_______和_______。

10.广告学与其他学科的关系密切，其中与_______学和_______学联系最为紧密。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告学的研究对象是广告活动本身。（）

2.广告创意的核心是广告的创意概念。（）

3.广告媒介的选择对广告效果没有影响。（）

4.广告效果评估只能通过定量方法进行。（）

5.广告策