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年市场营销学基础知识试卷

考试时长：120分钟满分：100分

一、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.产品开发

B.顾客价值

C.成本控制

D.渠道管理

2.4P营销组合中，代表企业直接或间接销售产品给最终消费者的环节是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

3.在市场细分中，按照消费者的地理变量进行划分属于（）。

A.心理细分

B.行为细分

C.地理细分

D.人口细分

4.下列哪种定价策略属于竞争导向定价？（）

A.成本加成定价

B.撇脂定价

C.竞争者定价

D.感知价值定价

5.在市场营销中，“4C”理论强调的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、品牌、服务、创新

D.需求、成本、渠道、沟通

6.品牌延伸策略是指企业将现有成功品牌用于新产品或新市场的策略，其最大优势是（）。

A.降低营销成本

B.提高产品竞争力

C.增强品牌知名度