探索软广告与硬广告.pptxVIP

买衣服上淘宝，吃饭上美团，短视频看抖音，蹲马桶翻微信，互联网已经慢慢改变了我们的生活和消费习惯。精明的商家们开始加大广告的投放力度，于是各种广告层出不穷。说到网络广告，我们印象最深的或许是各种各样的海报，这些广告方式很常见。然而，还有很多广告是不易被察觉的。为了能够胜任商务软文写手的工作，提高软文写作的质量，已经进入E电园实习的陈思豪、胡柏群、王星亮等同学决定深入地探索软广告和硬广告的奥秘。项目情境

知识目标

了解软广告和硬广告的概念。

认识软广告与硬广告的有机融合。

熟悉常见的软广告+硬广告的营销工具。能力目标

学会查找知识点并培养总结归纳的能力。

熟悉主流的广告营销工具。素养目标

培养学生提出问题和解决问题的意识。

培养学生团队合作意识。

培养学生适应现代市场经济岗位需求的就业观和人生观。项目目标

项目思维导图

任务1了解软广告

了解软广告的概念及特点活动

软广告是指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过报纸、杂志等传统媒体或通过短视频、电影、微信公众号等新媒体进行宣传，插入带有主观指导倾向性的文章、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式知识准备软广告的概念

知识准备软广告的特点01相对硬广告渗透力强，商业味道淡。软广告往往通过植入电影电视等形式，自然地呈现在人们的视野中。它不容易引