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2026年广告创意设计案例分析试题及答案

2026年广告创意设计案例分析试题

适用范围：高等院校广告学专业大三核心课程期末考核、国家广告设计师职业技能等级认定（三级）实操考核，考核时长120分钟，满分100分。

第一大题案例背景辨识与正误判断（共5小题，每小题6分，共30分）

请考生结合所给2025年末-2026年国内主流商业广告创意案例的背景信息，判断每段描述的正误，若描述错误需明确指出错误点并补充对应准确行业数据，仅判断正误不得分。

1.2026年1月美团跑腿上线“1厘米的承诺”品牌升级广告campaign，创意团队以全国27个城市的126位跑腿员的真实工作经历为原型，拍摄了6条15秒-3分钟不等的纪实向短视频，全部在抖音、视频号平台投放后总曝光量突破32亿次，直接带动当月同城跑腿订单量同比上涨18.7%。有行业评论称该创意首次将物流服务的时效承诺从“30分钟达”具象化为“不洒出1厘米奶茶、不碰掉1厘米蛋糕装饰、不超出用户约定放置位置1厘米”的具象标准，是服务类广告从功能叙事转向情感叙事的典型代表。

2.2026年2月华为终端为Mate70Pro+星环定制版推出“你的星空触手可及”线下互动广告，在北京、上海、深圳等12座核心城市的核心商圈落地“星环捕捉装置”，用户站在装置指定区域抬手即可通过AR交互捕捉到对应日期实时更新的星轨图案，生成专属星环壁纸同步到自己的华为手机