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2026年营销管理研究生入学考试题集

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

要求：下列每题只有一个最符合题意的选项。

1.某品牌在社交媒体上发起#我的城市记忆#话题活动，鼓励用户分享与城市相关的照片和故事，从而提升品牌与消费者之间的情感连接。这种营销策略属于（）。

A.精准广告投放

B.社交媒体病毒营销

C.内容营销

D.KOL合作推广

2.在中国市场竞争中，某快消品牌发现年轻消费者更倾向于通过短视频平台购买产品。为提升市场份额，该品牌决定加大在抖音平台的营销投入，这种策略属于（）。

A.品类扩张

B.渠道多元化

C.目标市场细分

D.品牌延伸

3.某家电企业通过大数据分析发现，部分消费者在购买高端冰箱时会参考其他用户的评价。为此，该企业优化了电商平台上的用户评价系统，并推出“真实体验官”计划。这种营销策略的核心是（）。

A.价格促销

B.口碑营销

C.体验式营销

D.感知管理

4.中国消费者对绿色产品的需求日益增长，某化妆品品牌推出“天然有机”系列，并强调产品成分的环保认证。这种营销策略的出发点是（）。

A.成本控制

B.社会责任营销

C.品牌差异化

D.渠道优化

5.在跨境电商领域，某品牌通过直播带货的方式向海外消费者销售中国特产。这种营销模式的优势在于（）。

A.成本低廉

B