第八章 直播电商理论与实践.pptxVIP

直播电商理论与实践第八章

目录Contents直播电商概述直播电商平台直播电商运作8.28.3直播电商规范发展8.48.1

8.1.1直播电商的概念3中国消费者协会认为，“直播电商”是一个广义的概念，直播者通过网络的直播平台或直播软件来推销相关产品，使受众了解产品各项性能，从而购买商品的交易行为，可以统称为直播电商。还有学者认为，直播电商是电商企业平台推出的以直播形式销售商品，以高互动性、娱乐性、真实性和可视性为特点，提高消费者购物体验为目的的营销模式。

8.1.2直播电商的优势412345商品信息传递更直观全面互动体验感更强流量分发更为智能高效属性功能增加商品价格更为优惠

8.1.3直播电商的发展历程5萌芽阶段（2009-2015年）快速发展阶段（2016-2020年）规范发展阶段（2021年以来）

8.1.4直播电商的发展现状6行业高速发展，带动周边产业壮大商业模式逐步成型，向多元化演变国家政策大力扶持，各地方政府积极推进

8.2直播电商平台7传统电商平台01淘宝直播京东直播多多直播娱乐内容平台02抖音快手社交平台04微信直播微博直播导购社区平台03蘑菇街小红书

8.3.1直播电商产业链运作8图8-2直播电商产业链运作流程图

8.3.1直播电商产业链运作9（1）供应链方供应链方位于直播电商产业链的上游。供应链方可以直接