2026年市场营销专业考试市场调研与分析题库.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销专业考试：市场调研与分析题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，以下哪项不属于二手资料来源？

A.政府统计公报

B.竞争对手的年报

C.目标消费者访谈记录

D.行业行业协会报告

2.市场调研中，抽样方法中最适用于小范围、特定群体研究的的是？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

3.以下哪个指标最适合衡量市场细分的效果？

A.市场规模

B.细分市场的重叠度

C.消费者购买频率

D.细分市场的增长率

4.在SWOT分析中，T代表的是？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

5.假设检验中，第一类错误指的是？

A.拒绝了真实的原假设

B.接受了错误的原假设

C.拒绝了错误的原假设

D.接受了真实原假设

6.以下哪种方法最适合收集消费者态度和意见？

A.实验法

B.观察法

C.问卷调查法

D.案头分析法

7.市场调研报告中，最关键的章节是？

A.研究方法

B.数据分析

C.研究背景

D.结论与建议

8.在消费者购买决策过程中，寻求信息阶段通常发生在？

A.问题认知阶段

B.信息收集阶段

C.方案评估阶段

D.购