年味里的消费迁移：2026春节消费趋势报告-知萌.pptx

年味里的

消费迁移

2026春节消费趋势报告

知萌咨询机构丨2026年2月

前言

伴随着许多单位近几天陆续开工，2026年的春节假期正式结束。

作为中国最重要的传统节日，春节不仅传承着中华民族的传统文化和价值观，更是十四亿人与家人团圆的情

感纽带。而2026年的春节，不仅是在“十五五”开局之年的首个春节，更涌现出了一系列关于生活方式与价

值诉求的深层变迁，如知萌《2026年中国消费趋势报告》提出的关键词，今年春节，也在印证着中国消费市

场正加速从功能满足迈向“意义与价值”驱动的新阶段。

理性与感性并存，悦己与顾家交融，怀旧与追新共舞，这些看似矛盾的张力，在2026年的春节消费中找到了

和谐