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2026年618美护复盘：细分赛道突围机会凸显，重视AI降本增效.pdf

2026年618美护复盘：细分赛道突围机会凸显，重视AI降本增效.pdf

    核心观点

    行业告别低价冲量时代，转向存量博弈精细化运营阶段，复购与利润导向取代GMV导向。2024-2025年美妆板块曾经

    历爆发式增长，但2026年618美妆合计规模回落至561亿元，同比下滑2.43%，标志行业正式进入存量分化阶段。但

    表象回调之下是积极的结构性改善，品牌主动收缩无利润低价品，转向复购与利润导向。淘天全周期退后销售额口径

    下，美容护理同比增长3.98%，其中彩妆香水（+9.80%）、美发洗护（+4.3

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