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M媒介战略管理MEDIASTRATEGYCoreCourse·JournalismCommunication《媒介战略管理》高校新闻传播学专业核心课程适用对象：新闻传播学本科/研究生课程类型：专业核心必修课PPTCOURSEWARE

CONTENTS课程目录本课程共六个章节，从战略导论到实施控制，系统构建媒介战略管理知识体系01媒介战略导论战略本质与管理流程主要战略学派思想02外部环境分析PEST模型应用波特五力在传媒业03内部资源与能力核心竞争力识别价值链分析方法04战略选择与定位差异化与多元化平台化战略布局05数字化转型与创新AI+媒体融合智媒生态构建06战略实施与控制平衡计分卡应用绩效评估体系

CHAPTER01媒介战略导论概念界定与理论流派

STRATEGYSTRATEGICMANAGEMENT战略的本质与媒介战略管理媒介战略管理是应对不确定环境的系统性决策过程，其核心在于匹配外部机会与内部能力，实现社会效益与经济效益的动态平衡。军事起源与商业演变：战略源于军事术语，指全局性、长远性的谋划与部署，在企业中演变为指导生存发展的经营管理理念与行动纲领。媒介战略管理全流程：涵盖愿景使命制定、目标体系设置、战略方案选择、实施推进与效果评估，是媒介组织最高层次的动态管理系统工程。媒介特殊性：区别于一般企业，媒介战略需兼顾意识形态属性与市场规律，在舆论导向、