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《2026年》市场营销学自考专科专项训练试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产经营

B.产品销售

C.交换

D.市场调研

2.“以人为本”是现代市场营销哲学的（）。

A.核心思想

B.主要特征

C.基本原则

D.前提条件

3.市场细分的首要前提是（）。

A.消费者需求的差异性

B.市场竞争的激烈性

C.企业资源的有限性

D.产品类型的多样性

4.企业选择目标市场应考虑的主要因素不包括（）。

A.市场规模和增长潜力

B.企业资源和能力

C.竞争对手的策略

D.政府的政策法规（作为选择目标市场的直接因素）

5.将产品从一个生产地转移到消费地的过程中所经历的渠道是（）。

A.人员推销渠道

B.广告促销渠道

C.公共关系渠道

D.分销渠道

6.企业为其产品在目标市场上确定适当的价格称为（）。

A.定价策略

B.定价方法

C.定价决策