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数字人直播带货的法律规制

随着数字经济的蓬勃发展，数字人作为人工智能、计算机图形学、动作捕捉等技术融合的产物，逐渐渗透到直播带货领域。凭借全天候直播、运营成本低、形象稳定可控等优势，数字人直播带货成为众多商家布局线上销售的新选择，行业规模持续扩大。但在快速发展的同时，数字人直播带货也暴露出虚假宣传、知识产权侵权、消费者维权难等一系列问题，对现有的法律体系和监管机制提出了新的挑战。加强数字人直播带货的法律规制，不仅是维护市场秩序、保护消费者合法权益的现实需要，也是推动数字经济健康有序发展的必然要求。

一、数字人直播带货的内涵与法律属性

明确数字人直播带货的基本概念与法律属性，是探讨法律规制问题的