中国人民大学《营销策划学》第六章.pptxVIP

06ChapterSix产品与服务策划PRODUCTSERVICEPLANNING中国人民大学《营销策划学》（第2版）MarketingPlanning

CCHAPTER06CONTENTS本章目录产品策划与新产品开发全流程016.1产品策划概述整体产品概念与五层次模型产品分类、策划目的与内容框架026.2新产品开发与上市推广新产品类型与开发全流程创意工具、用户参与及推广方案036.3产品组合策划组合维度、市场覆盖与角色策略生命周期管理与动态平衡046.4服务产品策划服务特征与7Ps扩展框架有形展示、过程管理与策划要点

CPRODUCTPLANNINGCASESTUDYINTRODUCTION引导案例：五菱宏光MINI潮改微型代步车的潮创改装文化载体精准锚定·开辟细分市场精准锚定年轻消费群体，将微型代步车重新定位为潮创改装文化载体，开辟了全新细分市场。销量登顶·激活沉睡需求2021年度登顶国产汽车品牌销量榜首，单车拯救整个微型车市场，证明产品策划能激活沉睡需求。超越功能·注入身份认同在形式产品与附加产品层次注入社交属性与个性表达价值，使产品成为用户身份认同符号。案例启示·价值重构方法论产品策划不仅是技术实现，更是对消费者深层需求的洞察与价值重构，这是本章方法论基础。产品策划的核心在于超越功能层面，通过社交属性与个性表达价值，将产品转化为消费者