《风险视角下直播带货对消费者购买意愿的影响实证研究》18000字.docx

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风险视角下直播带货对消费者购买意愿的影响实证研究

【摘要】电商直播崛起的同时，带动了各大新媒体平台、行业主播及网红公司的发展。网红经济下，越来越多的人从事带货主播行业，明星、主持人、企业家等也纷纷加入“分蛋糕”的行列。网红经济在消费者心中的地位越来越举足轻重，这显然已成为融媒体环境下一种全新的电商模式。而直播带货崛起的关键在于了解消费者的心理变化特征。因此，本文基于ABC态度理论中的标准理论层级，遵循“认知-情感-行为”的逻辑，研究风险视角下直播带货对消费者购买意愿的影响，设计并收集了288份有效问卷，使用SPSS软件进行数据分析，得出相关结论。最后针对网红经济发展中丰富产