2026年洗发护发美发市场洞察报告.pptxVIP

美妆行业深度洞察专家

2026洗发护发美发

市场洞察报告

发布时间：2026.08

目录

CONTENTS

01市场规模与格局

02渠道与红利赛道

03细分品类代表性品牌

04H1总结与H2趋势展望

美妆行业深度洞察专家

PART

O1

市场规模与格局

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美妆行业深度洞察专家

第一章

密职脑报美妆行业深度洞察专家

洗发护发美发市场规模

●稳定增长的刚需型市场：2026年上半年，洗发护发美发市场规模增长至464亿元，同比增速7.97%,在美妆个护主要品类中表现稳健。其市场占比稳定在8.95%,虽非最大品类，但作为高频刚需消费，增长韧性强。

●进入存量竞争阶段：受益于头皮护理、悦己消费等趋势推动，正从基础清洁向功效型、体验型升级。该品类在保持稳定增长的同时，仍具有结构性增长空间。

数据说明：

1.数据来源：青眼情报

2.依照《化妆品监督管理条例》的定义，不包含美容仪

2.零售额指的本统计范围下退后销售额

3.统计范围：淘天、京东、快手、抖音、拼多多、视频号，化收品集合店、百货、商超等

4.取数时间为：2026年1月-6月

第一章

2026H¹vs2025H1洗发护发美发市场规模

(亿元)市场占比8