内蒙古经贸外语职业学院《品牌管理学》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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内蒙古经贸外语职业学院《品牌管理学》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在定价策略中，心理定价策略利用了消费者的心理因素。以下关于声望定价策略的描述，不正确的是？（）

A.针对消费者追求名牌、高档商品的心理B.价格通常定得较高C.适用于质量不易鉴别的商品D.主要依靠低价来吸引消费者

2、在市场竞争的动态变化中，市场领导者、挑战者、追随者和补缺者有着不同的竞争策略。当一家企业作为市场挑战者时，以下哪种策略可能最具挑战性但也最有机会成功？（）

A.正面进攻领导者B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击进攻

3、在消费者行为研究中，影响消费者购买决策的因素众