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中国AR/VR头显出海：从硬件代工到品牌输出的挑战与机遇

本文摘要

本报告聚焦中国AR/VR头显设备出海赛道，研究范围涵盖消费级与行业级头显的硬件制造、技术演进及海外内容生态构建。核心发现表明，中国厂商正经历从“底层硬件代工”向“全球品牌输出”的关键跨越期，在光学模组与SLAM算法上已具备全球竞争力，但海外内容生态的本地化仍是最大短板。

第一章至第三章概况了行业基本面。2023年全球AR/VR出货量遇冷，但中国出海厂商份额逆势上扬。产业链呈现微笑曲线特征，中国企业在曲线中段的制造环节占据优势，正努力向两端的高附加值环节延伸。

第四章剖析竞争格局。市场呈寡头竞争态势，Meta与