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中央大学经营学笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释

1.机会成本

2.SWOT分析

3.弹性

4.委托代理问题

5.核心竞争力

二、简答题

1.简述管理的四大基本职能。

2.比较完全竞争市场和垄断市场的特点。

3.简述有效市场假说的主要含义。

4.简述影响企业组织结构设计的因素。

三、论述题

1.论述企业战略制定的主要步骤及其重要性。

2.结合当前商业环境，论述企业如何构建和维持持续的竞争优势。

3.试述市场营销组合（4Ps）的理论基础及其在实践中的应用。

四、计算题

1.某公司投资一个项目，初始投资为100万元，预计未来三年每年年末净现金流分别为30万元、40万元和50万元。假设该公司的折现率为10%，计算该项目的净现值（NPV）。

2.某公司发行面值为100元的普通股，预计未来一年将支付股利2元，股利增长率为5%，该股票的市盈率为15倍。计算该股票的内在价值和权益资本成本（采用股利增长模型）。

五、案例分析题

阅读以下案例，并回答问题：

案例：XYZ公司的市场拓展困境

XYZ公司是一家成立于十年的国内家电制造企业，主要生产中低端电视和冰箱。过去几年，公司在国内市场通过价格竞争取得了不错的业绩。近年来，随着互联网电视和智能家电的兴起，市场竞