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2026年定位理论考试模板及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.定位理论最早由谁提出？（）

A.杰克·特劳特B.艾·里斯C.菲利普·科特勒D.迈克尔·波特

2.定位的核心是（）。

A.竞争B.差异化C.顾客D.品牌

3.以下不属于定位理论的三要素的是（）。

A.心智资源B.品牌形象C.竞争对手D.自身优势

4.市场细分的依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产品质量

5.以下哪种定位策略是强调品牌与竞争对手的差异点？（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.市场细分定位

6.品牌形象是由（）决定的。

A.产品质量B.品牌定位C.品牌传播D.以上都是

7.以下哪种传播方式最能强化品牌定位？（）

A.广告B.公关C.促销D.口碑

8.顾客购买决策过程不包括（）。

A.需求认知B.信息搜索C.购买决策D.产品使用

9.品牌延伸的风险不包括（）。

A.损害原有品牌形象B.消费者认知混淆C.增加营销成本D.提高市场份额

10.以下哪种品牌定位方法是基于消费者的情感需求？（）

A.功能定位B.情感定位C.