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2026年自考市场营销策划复习资料单套试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.营销策划方案的实施

B.营销策划方案的评估

C.市场调研与分析

D.营销策划预算的制定

2.PEST分析法主要用来分析企业的（）。

A.微观环境

B.竞争对手情况

C.宏观环境

D.内部资源

3.将市场划分为不同顾客群，并认为不同群的顾客需求有所不同，这种市场划分方式属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

4.企业在选择目标市场时，选择服务整个市场，不考虑细分市场差异的策略是（）。

A.无差异市场营销策略

B.差异市场营销策略

C.集中市场营销策略

D.市场定位策略

5.企业对其产品在目标市场上的位置进行的策划活动是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场营销组合

6.产品组合的宽度是指（）。

A