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媒体策划策划媒体策划实习生实习报告

一、摘要

2023年7月10日至9月25日，我在XX媒体集团担任媒体策划实习生。期间，负责策划并执行3场线上线下联动活动，覆盖用户5.2万人次，其中线上话题阅读量达120万次。核心工作成果包括：完成《XX城市年轻用户媒体触点分析报告》，提出3个精准投放策略，使品牌曝光率提升18%；独立撰写5份媒体投放方案，涉及预算管理，最终节约成本12%。专业技能应用上，熟练运用Tableau进行数据可视化，通过A/B测试优化广告创意，点击率提升9%。提炼可复用的方法论：建立“用户分层触点分析效果追踪”闭环模型，适用于快消品行业的媒体策略制定。

二、实习内容及过程

1.实习目的

我进到XX媒体策划岗位，主要是想摸摸门道，看看自己学的那些理论在实际工作里怎么用，顺便积累点项目经验，为以后找工作打基础。

2.实习单位简介

我们实习那家是做数字营销的，主要服务几个快消品牌，业务挺杂，涉及社交媒体、信息流广告、KOL合作这些。团队不大，老板和几个资深策划直接对接项目，所以工作节奏快，要求也高。

3.实习内容与过程

开头两周跟着前辈做辅助工作，比如整理竞品数据，做简单的图表。7月18号开始独立负责一个新品的推广方案，是跟一个本地生活品牌合作。他们想推个联名咖啡，预算50万，目标是在一个月内把品牌在1825岁用户里的认知度提15%。

我花了两周时间做用户画像和渠道分析