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关于蜜雪冰城消费者的问卷调查

一、单选题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）

1.蜜雪冰城作为大众化饮品品牌，其目标消费群体主要集中在哪个年龄段？

A.18-25岁的大学生群体

B.26-35岁的职场新人群体

C.36-45岁的家庭主妇群体

D.46岁以上成熟消费群体

【解析】蜜雪冰城以低价策略主打年轻市场，其产品定价与包装设计更符合18-25岁大学生及年轻白领的消费习惯，该群体对价格敏感度高且消费频次高。选项B虽也是年轻群体，但蜜雪冰城更侧重学生市场；选项C、D与品牌定位明显不符。根据市场调研数据，蜜雪冰城门店60%客流量来自18-25岁群体，其产品线（如冰鲜柠檬水、甜筒）的设计也强化了年轻属性。

2.在消费者选择蜜雪冰城的主要原因中，以下哪项占比最高？

A.品牌知名度高

B.价格实惠

C.口味独特

D.门店分布广

【解析】蜜雪冰城的核心竞争力在于极致性价比，其产品定价普遍低于行业平均水平30%-50%，这种价格优势在消费者决策中权重最大。根据第三方数据平台显示，78%的受访者将“价格便宜”列为选择蜜雪冰城的首要原因，远超品牌因素（45%）、便利性（52%）等其他因素。

3.蜜雪冰城“冰鲜柠檬水”产品在消费者中的复购率主要受哪些因素影响？

A.产品口味创新速度