社区团购兴起与未来发展.pdfVIP

万物到家与社区团购

各位华尔街课的用户大家好，我是中信建投海外前瞻团队的分析师

最后，对于整个赛道的展望，可能从当前来看，尤其万物到家是一个非常火的趋势。这里

为什么讲万物到家？可能大家已经非常熟稔餐饮外卖的到家，尤其2020年导致大家

对生鲜、商超，包括等这些非餐订单的需求大幅提升。当前无论是用户端还是商家

端，都有诉求，所以万物到家正在发生。

从商家端的角度来看，我们以本地的商越连锁为主体，考虑它们的诉求。本地的这些零售

商们，它们在经营过程中也会两个的诉求。第一个诉求是怎么能的有效获

客，第二个是怎么能够提升自己的能力。这两个的诉求又分别对应两个趋势——

线上化和数字化，而没有线上化也就又有数字化，这本身是一个互为一体的过程。从商家

端的角度来看，无论是为了获得的有效用户，从而产生的订单，还是提升自己的

能力、降低成本等等，线上化都符合商家的意愿。尤其是这里正在发生的一个重要变

化——商超的线上化。