2026年山东市场营销专升本试卷详解.pdfVIP

2026年山东市场营销专升本试卷详细解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

激发消费者的购买欲望促进产品销售提高顾客忠诚度通过与消费者进行互动可以增强顾客关系提高顾客忠诚度

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个

是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.满足顾客需求

D.分销

2.波特五力模型中的“潜在进入者威胁”大小，主要取决于进入壁垒的高低。

地位等对消费者的购买决策产生直接或间接的影响心理因素包括动机知觉学习信念与态度等影响消费者对产品的认知评价和购买意愿品牌延伸的策略类型产品线延伸将现有品牌扩展到新的产品项目上可以是向上延伸向下延伸或双向延伸品牌延伸将现有品牌用于新产品类别上

下列哪项不属于主要的进入壁垒？（）

A.规模经济

B.产品差异化和品牌忠诚度

C.政府政策

D.转换成本

3.