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营销与策划广告公司市场策划实习生实习报告

一、摘要

2023年7月10日至2023年9月5日，我在一家营销与策划广告公司担任市场策划实习生。核心工作成果包括参与3个项目的市场调研，完成5份竞品分析报告，其中2份被客户采纳用于制定推广策略，使客户目标用户触达率提升15%；运用Excel和PowerBI处理2000+条销售数据，优化广告投放ROI，平均提升12%。专业技能应用方面，熟练运用SWOT分析法、A/B测试等方法，并结合SEO关键词策略，使公司某产品官网自然流量增长20%。提炼出的可复用方法论包括数据驱动的决策流程和跨部门协作的敏捷沟通机制。

二、实习内容及过程

实习目的呢，主要是想看看自己学的那些营销策划理论在真实世界里是啥样，能不能帮上点啥忙，顺便熟悉下广告公司的运作节奏。

实习单位嘛，是一家中等规模的营销策划广告公司，专做品牌推广和数字营销，客户类型挺全，从本地生活到互联网都有涉及。

实习内容跟过程大概是这样，7月10号刚开始的时候，主要是跟着带我的老师熟悉业务，了解他们的工作流程，主要是怎么从客户brief（需求）出发，到制定策略，然后执行和复盘。我参与了两个项目的市场调研，其中一个是为一个新开的咖啡店做的，跑了3家附近的竞店，做了个详细的SWOT分析报告，包括产品、价格、促销、渠道这些方面，最后那报告被客户拿去跟供应商谈判时用上了，咖啡豆的采购价格谈低了5个点。另一