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文旅品牌形象塑造方案

我从事文旅策划行业快十年，这两年接手了老家小城的文旅升级项目，这个小城背靠连片千年茶山，surrounded着近十万亩竹海，还有传了六百多年的竹编技艺和茶俗文化，可之前一直没打出名气，游客来了转半天就走，留不住消费，本地人也没意识到自己家门口的资源有多珍贵。基于这个现状，我牵头做了这套完整的文旅品牌形象塑造方案，核心就是把本土藏在深闺的特色挖出来，做成有温度、有记忆点、能带动民生的可持续品牌，具体内容如下：

1品牌核心定位梳理

品牌塑造的第一步不是急着做宣传，得先搞清楚“我们是谁，我们要给谁看”，这是所有工作的基础，我当时带着团队扎在村里跑了一个多月，没少蹭老乡的农家饭，才摸透了最真实的情况。

1.1前期核心资源与受众调研

1.1.1本土资源实地摸排梳理

我们没有坐在办公室整理现成的资料，而是把全县所有的乡镇都走了一遍，把资源分成了三类梳理清楚：第一类是自然生态资源，小城没有名山大川，可是茶山错落、竹海连片，还有一片水质清澈的水库，整体环境安静原生态，特别适合慢游；第二类是非遗民俗资源，有两项市级非遗，一项是百年竹编技艺，过去当地人编茶篓、竹筐全靠这个手艺，另一项是茶山开茶祭典，每年采茶季茶农都会集体祭茶神，祈求丰收，还有过年的竹编花灯会，都是老祖宗传下来的活习俗；第三类是特色物产资源，本地的有机茶品质很好，原来都是卖给外地茶商贴别人的牌子，竹编制品