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2026年企业品牌建设与管理案例分析习题.docx

2026年企业品牌建设与管理案例分析习题.docx

    2026年企业品牌建设与管理案例分析习题

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

    1.凯文·凯勒提出的CBBE模型（基于消费者的品牌资产模型）中，品牌资产的基石是（）。

    A.品牌识别

    B.品牌共鸣

    C.品牌知识

    D.品牌联想

    2.特劳特提出的品牌定位理论认为，定位不是对产品做什么，而是（）。

    A.对产品进行宣传

    B.对产品进行改进

    C.对产品在潜在顾客心目中的心智位置进行占据

    D.对产品价格进行调整

    3.某知名运动品牌

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