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2026年企业战略管理模拟试卷竞争战略与市场定位

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.企业进行市场定位的实质是，在目标顾客心目中为产品确立一个具有竞争性的（）。

A.产品属性

B.感知差异

C.价格水平

D.销售渠道

2.在STP战略中，（）是战略的核心和起点。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场营销组合

3.波特认为，通用竞争战略主要有三种，其中（）是通过追求产品成本的最低化来获得竞争优势。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.蓝海战略

4.下列哪项不属于市场细分的标准？（）

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.产品质量

5.（）战略是指企业通过向同类市场中的特殊顾客群提供产品或服务，来获取竞争优势。

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.无差异化

6.在波特五力模型中，（）是指现有企业之间竞争的激烈程度。

A.潜在进入者的威胁

B.替代品的威胁

C.供应商的讨价还价能力

D.购买者的讨价还价能力

E.行业内竞争者的竞争

7.价值链分析理论是由哈佛大学教授（）提出的。

A.迈克尔·波特

B.鲍姆加特纳

C.雷