庆阳职业技术学院《国际商务环境》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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庆阳职业技术学院

《国际商务环境》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在市场营销的产品生命周期管理中，不同阶段需要采取不同的营销策略。假设一款产品处于衰退期，以下哪种营销策略可能不太合适？（）

A.降低价格，清理库存

B.推出改进型产品，延续产品的生命周期

C.减少营销投入，逐步退出市场

D.加大广告宣传力度，试图重新激发市场需求

2、在企业的成本管理中，以下关于固定成本和变动成本的区分，哪一项是合理的？（）

A.固定成本和变动成本的区分不重要，不需要特别关注

B.固定成本是在一定时期和一定业务量范围内，不随业务量的变化而变化的成本，如厂房租金、设备折旧等；变动成本则随着业务量的增减而成正比例变化，如原材料