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2026年广告学复试题目及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告学的研究对象是______和______的相互关系。

2.广告创意的四个基本要素是______、______、______和______。

3.广告效果评估的三个主要层次是______、______和______。

4.广告策划的核心内容包括______、______、______和______。

5.广告文案的写作风格主要有______、______和______三种。

6.广告媒介的选择主要考虑______、______和______三个因素。

7.广告心理学的三大理论是______、______和______。

8.广告伦理的基本原则包括______、______和______。

9.广告法律的主要内容包括______、______和______。

10.广告学与其他学科的关系最密切的是______、______和______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告的目标是直接促进销售。（）

2.广告创意的核心是独特的创意概念。（）

3.广告效果评估只能通过定量方法进行。（）

4.广告策划是一个静态的过程。（）

5.广告文案的写作风格只有一种。（）

6.广告媒介的选择只考虑成本因素。（