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云南新果文化传媒笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、基础知识部分

1.简述“媒介融合”的概念及其对传统媒体的主要影响。

2.我国《广告法》规定，广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中利用（）进行虚假宣传。

3.简述新媒体环境下，用户生成内容（UGC）的特点及其价值。

4.以云南本地的一个少数民族文化（如：云南彝族、傣族等）为例，说明其在现代传媒中可以如何进行创新性传播。

5.简述公共关系（PR）的核心要素及其在企业管理中的作用。

二、专业技能部分

6.假设云南新果文化传媒需要为云南某地旅游目的地（如：丽江古城、西双版纳）策划一个为期一个月的线上整合营销推广活动。请简述活动策划方案应包含的主要模块，并针对其中一个模块（如：内容营销或社交媒体互动）进行具体阐述。

7.请为云南新果文化传媒撰写一条用于推广其公司最新推出的微电影《雨林秘境》的宣传语，要求不超过20字，并说明其创意构思。

8.云南新果文化传媒计划为一款即将上线的新款普洱茶APP进行预热推广，请设计三种不同的线上推广渠道，并简述选择理由。

9.假设你是云南新果文化传媒的一名新媒体编辑，发现某篇公司公众号文章发布后用户阅读量远低于预期，请分析可能的原因（至少三点），并提出相应的改进建议。

10.简述在策划一场线下文化体