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京东校招市场类笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、市场营销基础知识

1.根据营销管理理论，市场细分的主要依据不包括以下哪一项？

A.地理因素

B.产品因素

C.心理因素

D.采购渠道因素

2.企业在进行产品定价时，需要考虑的内部因素主要包括？

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.企业营销目标

3.以下哪种营销沟通方式更侧重于建立长期、双向的沟通关系？

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

4.4C理论中的“C”不包括以下哪一项？

A.Customer(顾客)

B.Cost(成本)

C.Convenience(便利)

D.Company(公司)

5.在品牌管理中，下列哪种策略属于多品牌策略？

A.企业使用一个品牌名称涵盖其所有产品

B.企业在核心品牌之外，建立一个附属品牌用于新产品

C.企业将品牌名称改变，以进入新市场

D.企业放弃某个不再有竞争力的品牌

6.市场调研中，二手资料研究的优点主要在于？

A.数据鲜活性高

B.成本相对较低

C.调