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2026年古镇端午民俗文化节策划方案

一、活动背景与目标

（一）活动背景

这座有着数百年历史的水乡古镇，一直保留着原汁原味的端午民俗传统——祖辈相传的龙舟竞渡、手工包制的碱水粽、门口悬挂的艾草菖蒲、孩童额头上的雄黄印记，这些习俗早已融入古镇居民的生活血脉。近年来，随着文旅融合的持续推进，古镇亟需通过特色节庆活动激活传统文化资源，打破单一观光的文旅模式，打造具有辨识度的文化IP。同时，端午作为国家级非物质文化遗产，传承与弘扬其内涵是当下文化建设的重要任务，古镇凭借独特的水乡风貌与深厚的民俗底蕴，具备打造差异化端午节庆的天然优势。

（二）活动目标

文化传承目标：通过沉浸式体验活动，让至少五千名市民与游客深度接触端午传统习俗，重点吸引三千名青少年参与，培育文化传承的新生力量。活动期间计划收集整理三十余项古镇端午传统技艺与口述故事，形成专属民俗档案，为后续文化保护提供依据。

文旅带动目标：预计活动三天内吸引游客量较平日增长四倍以上，带动古镇内餐饮、住宿、文创等业态销售额提升百分之六十，同时加强与周边三个景区的联动，拓展跨区域文旅消费市场，促进本地居民增收。

品牌塑造目标：将本次活动打造成为省内具有影响力的端午民俗节庆IP，提升古镇的文化辨识度，通过媒体传播覆盖至少百万人群，为后续打造年度系列文旅活动奠定基础。

二、活动主题与定位

（一）活动主题

拟定为“古韵端午·情系水乡——XX古镇端午民