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场景即渠道：消费品牌价值

创造指南

Sep.2026

曾经，消费品牌对“渠道”的理解，重点关注“流通”--货铺到多少个城市、上线了几个电商平台。渠道是货品的“搬运通道”，

考核指标系于坪效和转化率。但今天，线下客流被无限分散，线上流量成本高企，单纯铺货已经换不了增量，更铺不出品

牌。当消费的趋势从满足功能向取悦自我升级，当年轻用户愿意为一次心动、一份松弛感、一种社群认同而买单时，渠道

的角色随之发生位移--它不再仅仅是“卖货的地方”，而是越来越成为“体验发生的现场”。

我们认为，场景即渠道。所谓场景即渠道”，并非指在咖啡馆卖杯