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《市场营销学》自考冲刺试卷解析与答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.“顾客需要什么，我们就生产什么”体现了市场营销观念中的（）。

A.推销观念

B.生产观念

C.销售观念

D.顾客导向观念

3.在宏观营销环境中，对市场营销活动构成机会和威胁的主要力量是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.技术环境

D.政治法律环境

4.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，主要取决于进入市场的（）。

A.成本优势

B.政府政策

C.消费者品牌忠诚度

D.行业现有企业的反应

5.市场细分的有效标准应该是（）。

A.细分市场规模过大

B.细分市场之间差异性小

C.细分市场具有可衡量性、可进入性、可盈利性

D.细分市场内部消费者需求同质化

6.企业选择整体市场作为目标市场的策略称为（）。

A.无差异营销策略

B.