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2026年自考本科市场营销策划冲刺押题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.将市场划分为不同顾客群，并为之设计不同营销组合的过程是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场预测

3.企业将特定产品或服务提供给目标顾客，并建立独特形象，使之在目标顾客心目中占据有利地位的战略是（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.市场定位

4.以顾客需求为中心，通过顾客让渡价值来满足顾客需求的营销理念是（）。

A.传统营销理念

B.生产导向理念

C.销售导向理念

D.顾客导向理念

5.企业提供给目标市场的，能够满足顾客需求和期望的产品、服务及其相关利益的总和被称为（）。

A.产品概念

B.产品实体

C.产品组合

D.产品整体

6.指产品