消费者行为学（徐洁怡）教学大纲.doc

消费者行为学课程教学大纲

一、课程基本情况

课程名称：消费者行为学

课程编号课程总学时：32讲课：32

课程学分：2

课程分类：选修

开课学期：3春

开课单位：经济管理学院工商管理系

适用专业：学院各专业

所需先修课：市场营销学

课程负责人：徐洁怡

二、课程内容简介

本课程是市场营销专业学生的专业课。消费者行为学是行为科学的一个分支，与消费者心理学有密切的联系。可以说，消费者行为学包括消费者心理学研究的内容，但又远远超出了心理学研究的范畴。消费者心理学侧重于研究消费者行为的心理因素，而消费者行为学则综合研究影响消费者行为的社会因素、文化因素、经济因素，当然也包括心理