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市场营销理论与实务试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列属于市场营销核心概念中“顾客满意”驱动因素的是（）

A.产品功能最大化B.顾客感知价值与期望价值的匹配

C.企业生产成本最低D.销售渠道最广

2.企业通过分析消费者购买频率、品牌忠诚度等变量进行市场细分，依据的是（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

3.4C理论中“沟通”（Communication）对应传统4P理论中的（）

A.产品（Product）B.价格（Price）

C.渠道（Place）D.促销（Promotion）

4.某手机品牌推出“旧机换新补贴”策略，主要应用的定价方法是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.心理定价D.产品组合定价

5.绿色营销的核心理念是（）

A.追求短期销量最大化B.以企业利润为中心

C.实现经济、社会、生态效益统一D.完全放弃传统营销渠道

6.企业通过社交媒体平台收集用户反馈，优化产品设计，属于（）

A.市场调研B.市场细分C.市