ISO 20671-32023 品牌评价.第3部分地理标志相关品牌的要求和建议标准立项发展报告.docxVIP

品牌评价第3部分：地理标志相关品牌的要求和建议标准立项发展报告

StandardizationDevelopmentReport:BrandEvaluation—Part3:RequirementsandRecommendationsforBrandsRelatedtoGeographicalIndications

摘要

关键词：品牌评价；地理标志；国际标准；ISO20671；知识产权；品牌价值评估

一、引言

1.1标准立项背景

地理标志（GeographicalIndication，GI）是表明特定商品来源于某一特定地理区域，且该商品的特定质量、声誉或其他特征本质上可归因于该地理来源的标志。作为与商标、专利、版权并列的知识产权保护客体，地理标志制度在全球范围内已成为保护地域特色产品、促进区域经济发展、传承传统文化的重要法律工具。据世界知识产权组织（WIPO）统计，截至2022年底，全球地理标志保护注册总量已超过7万件，涉及农产品、食品、酒类、手工艺品等多个领域。

然而，在地理标志品牌化运营和市场化发展的进程中，品牌价值评估方法的缺失已成为制约产业发展的关键瓶颈。传统品牌评价方法主要针对普通商业品牌设计，未能充分体现地理标志品牌所特有的集体性、地域性、文化性和公共属性。不同国家和地区的评价标准与做法存在显著差异，导致地理标志品牌的价值在国际