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化妆品文案策划笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、基础知识与概念理解

1.简述“品牌定位”在文案策划中的核心作用。

2.请解释AIDA模型在撰写广告文案中的应用。

3.与硬广文案相比，社交媒体文案通常具有哪些特点？

4.在化妆品文案中，“成分党”消费者特别关注哪些信息？文案应如何应对？

5.根据化妆品行业特点，简述合规性在文案撰写中的重要性。

二、市场分析与洞察

6.当前中国化妆品市场呈现出哪些主要发展趋势？请结合至少两点进行分析。

7.假设你要为一家主打“天然有机”护肤的品牌进行文案策划，请描述其核心目标消费群体的可能特征。

8.以“抗衰老”护肤品为例，分析两个主要竞争对手（可以是虚拟的）在市场定位和传播文案上的差异，并指出其各自的优劣势。

9.消费者在选购化妆品时，除了产品功效，还会受到哪些因素的影响？这些因素如何在文案策划中体现？

三、品牌/产品理解与策略制定

10.假设你正在为一款主打“提亮肤色”的新款精华液负责文案策划，该产品核心成分是“烟酰胺”，品牌定位是“年轻化、科技感”。请：

a.提炼出1-2个核心传播信息（KeyMessage）。

b.确定这款精华液文案的主要风格方向。

c.简述在微信公众号和抖音这两个渠道进行文案推广时，策略上的主