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从微博传播视角探究电视节目影响力构建：以央浙苏三大卫视节目为例

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的今天，社交媒体已深度融入人们的日常生活，成为信息传播和交流互动的重要平台。微博作为社交媒体的典型代表，自2009年新浪微博上线以来，在中国乃至全球范围内迅速崛起。截至2023年，中国微博月活跃用户数已达数亿，日活跃用户数量也稳步上升。微博凭借其独特的传播特性，如信息发布的即时性、传播的裂变性、互动的便捷性等，吸引了各个阶层、各个领域的用户参与其中，从普通民众到社会名流，从企业机构到政府部门，都在微博平台上找到了自己的发声空间。

微博的出现，对传统媒体的传播模式产生了深远影响，电视媒体也不例外。在传统媒体时代，电视牢牢掌握着主流舆论的导向，然而在互联网+时代，电视媒体由于自身短板失去了一大批受众。微博准入门槛低、互动性强、裂变式传播，可以第一时间将信息传播给大众，这使得电视节目开始借助微博平台来拓展传播渠道、增强影响力。越来越多的电视媒体意识到微博与自身的互补性，众多电视节目纷纷走上了与微博的融合之路。据新浪微博财报数据显示，2015年微博认证媒体数已达2.9万个，其中电视微博占28.86％，开通官方微博的电视节目已有100多个。如今，电视节目在微博上进行宣传推广、与观众互动已成为一种常态。在这种背景下，研究电视节目在微博平台上的传播具有重要的现实