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2026天猫大快消增长白皮书-天猫x一财商学院-202609.docx

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    w流

    w流里到意图

    Al时代的

    品牌经营新坐标

    2026天猫大快消增长白皮书

    卷首语Foreword

    致所有正在穿越周期的品牌伙伴：

    过去二十年，中国消费市场走过了三次波澜壮阔的跃迁：从货架电商打破地理边界，到内容与社交电商重构人与货的连接方式，再到直播、私域与数字化把商业效率推向新的高度。这不仅改写了零售的底层规则，也锻造了中国品牌从追赶到并跑、再到定义自身叙事的能力。

    今天，我们共同站在了第四次跃迁的起点——一个由AI重构人、货、场底层逻辑的新经营

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