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2026年自考市场营销学考试试卷详解

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.服务

2.以企业现有产品面向新的市场而进行的营销组合调整，属于（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

3.在市场细分过程中，企业根据消费者的购买行为进行细分，这种方式属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

4.市场调查中，通过访问、观察等方式直接收集第一手资料的方法是（）。

A.文献研究法

B.实地调查法

C.实验研究法

D.统计分析法

5.消费者购买决策过程中，对各种品牌进行评价和比较的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评价

D.购后行为

6.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.导入期

B.