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2026年企业变革与品牌形象模拟试卷.docx

2026年企业变革与品牌形象模拟试卷.docx

    2026年企业变革与品牌形象模拟试卷

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题3分，共15分）

    1.组织变革阻力

    2.品牌资产

    3.服务主导逻辑（Service-DominantLogic）

    4.单元化品牌（UnitaryBranding）

    5.企业社会责任（CSR）沟通

    二、简答题（每小题5分，共25分）

    1.简述约翰·科特提出的企业变革过程中的八个阶段。

    2.数字化转型对企业组织结构和流程可能带来哪些深刻变革？

    3.描述品牌形象与企业文化之间的关系。

    4.企业在面临并购重组等重大变革时

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